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威尼斯人最可靠网址_“70后老司机”+“90后新脑洞”,这届约翰逊团队,很擅长给网民洗脑啊

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2020-01-09 11:34:00

威尼斯人最可靠网址_“70后老司机”+“90后新脑洞”,这届约翰逊团队,很擅长给网民洗脑啊

威尼斯人最可靠网址,前两天刚刚结束的英国议会下院选举,是保守党这么些年来最大的一次胜利,也是鲍里斯·约翰逊豪赌的胜利。但说起功劳,约翰逊发表胜选演说时站在他身后的一群人值得一提,有老派的活动家,还有玩儿转社交媒体暗黑艺术的新贵。

最近几年,事实已经屡屡证明社交媒体在政治选举中的魅力和威力不容小觑。也正因为如此,科尔宾和他领导的工党为了赢得更多年轻选民的选票,在社交媒体上下了不少功夫。但出人意料的是,明明科尔宾比保守党领袖约翰逊在网上拥有更多粉丝,而且大选结果(工党在18-49岁人群中的支持率超过了保守党)也证明科尔宾他们吸引年轻人的策略是有效的。

但怎么还是约翰逊领导的保守党赢了?一样是利用社交媒体,难道约翰逊拥有什么黑暗力量?

先拿下你的手机,再拿下你的心

人们浏览过什么广告,毫无痕迹可循;媒体推送的内容,也像过眼烟云。我们根本不能确切知道什么人在什么时候具体看到过什么。2016年的英国“脱欧”公投结束后,英国议会就启动了针对社交媒体影响投票的调查。而为了避免类似的情况再度影响英国的选举,就在这一次的英国议会下院选举前,社交媒体推特也发布了禁令,禁止在平台上发布政治广告,并明确表示会采取特别措施以确保英国大选“健康、公开,安全”。

不许发政治广告,那打口水仗总可以。

应该说,大选前利用病童事件攻击保守党,是科尔宾及其领导的工党在社交媒体推特上打得最漂亮的一战。

12月9日,《约克郡邮报》头版刊登了一张照片,是关于一位罹患肺炎的4岁男童,因为等不到床位只好在冰冷的地板上躺了四个小时。科尔宾在社交平台推特上转发了这条消息,并评价说:“这是保守党执政的糟心结果。周四请投票支持我们的英国国家医疗保障体系(nhs)政策。”科尔宾的表态得到了男童母亲的配合,她表示当前的nhs已经陷入危机,并决定把票投给工党。

但回顾一下保守党在大选启动后的操作,就会发现工党对社交媒体的利用简直太实诚、太低级了。

咱们来看看保守党都有哪些骚操作:

为工党打“黑”广告

11月,保守党率先发难,对工党掀起网络攻击。此“网络攻击”可不是黑客啥的,而是要阴险得多。

不是说推特上不能做政治广告嘛,那就去别的地方做,而且不为自己做。

工党领袖科尔宾是在11月21日发布工党的竞选宣言,很快就得到了保守党的“照顾”。不是要让更多人了解工党的竞选宣言嘛?于是,保守党“贴心”地创建了一个名为“工党2019宣言”(labour’s 2019 manifesto)的网站,并向谷歌购买了关键字广告。只要网民在谷歌里搜索“工党”,这个网站就会优先出现。

为竞争对手花钱做广告,保守党是要当“天使”吗?当然不是,因为这个网站的内容全部都是对工党政策的批评。

狸猫换太子

就在11月19日约翰逊同科尔宾的第一场电视辩论直播期间,保守党将旗下一个官方社交媒体账号的名称“保守党官方新闻办公室”(cchq press)修改为“英国事实核查”(factcheckuk),同时把账号的头像也改了,让这个账号看起来就像是真正提供事实核查服务的账户。直播进行期间,这个临时改名的账号实时发布了许多针对科尔宾与工党政见的反驳言论,指责科尔宾“说谎”,宣称约翰逊的言论“真实可信”。

加v账号临时改名,这般狸猫换太子有谁会想到?反正关注了“保守党官方新闻办公室”的英国网民当时肯定是刷到了许多这个假冒的“英国事实核查”发布的消息。

辩论结束后,这个账号又神不知鬼不觉地改回了原来的名字。

保守党的把戏自然是引发众怒了。而那次的电视辩论,事实上科尔宾的表现很不错,为工党加分不少,看起来保守党的小把戏有点得不偿失,还招来了选举委员会的批评。

但从整个选情来看,保守党在小小的茶杯中激起的这一阵波澜,成功将人们的注意力从“政策”转向了“真相”,而当人们频繁被“真相”拖累、只想赶紧获得一个答案的时候,约翰逊简单粗暴的“搞定‘脱欧’”口号就显得非常体贴:谁不想快点把麻烦事儿了结了呢?

传统政党的胜利,却不是传统政治的胜利

试想一下,善于蛊惑人心的政客在你的手机页面弹跳出来,就像淘宝推送的“杨幂同款”或者“李佳琦力荐”,看似随机,却正中消费者下怀,因为这都是经过精密计算、基于每一个消费者的消费历史而专门量身打造的。换句话说,社交媒体平台上的竞选活动就像为选举政治设计了一道下拉式菜单,看似是政党的无心宣传,却是针对每个个体的喜好、习惯、受教育程度和政治倾向等等因素而缜密设计的,怎会有“漏网之鱼”?

“脱欧”公投时,“投票离开”的宣传团队曾有针对性地对目标群体投放了许多虚假广告,使用极具煽动性的标题党和数据,比如“土耳其7600万人口将加入欧盟”,大大影响了人们对现实情况的判断。就连威尔士一个没有接受任何移民的小城镇,那里的居民也会因为在脸书上看到这样的广告而罔顾城镇发展受惠于欧盟的事实,而义愤填膺地加入反对移民的“脱欧”阵营。不过几秒的广告信息,听起来无伤大雅,却因为精准投放,改变了一代人的命运。

而如今,对保守党来说,利用社交媒体推广告已经是最基础的操作。在如何将被禁了政治广告的社交媒体为我所用这一仗中,保守党这回将狡猾发挥到了极致。

在大选结束后,英国《每日邮报》曝光了“约翰逊大胜的幕后功臣”,其中不乏像是“不爱在镜头前曝光却深谙传媒之道”的多米尼克·康明斯。他算得上是利用社交媒体影响选民的老司机,在“脱欧”公投期间他就成功策划了引导民众投票脱离欧盟的宣传。

多米尼克·康明斯,约翰逊的高级助手、脱欧运动领袖。

还有擅于制造社交媒体“模因”(meme)的新西兰90后创业青年。28岁的托普汗和24岁的格林是保守党在2017年遭遇失败后被挖掘出来的社交媒体“外援”,他们擅长于炮制表情包和《权力的游戏》之类的热梗来吸引网民关注。别以为这些表情包和热梗只会合年轻人的口味,70岁以上的老网民也是他俩的目标受众。

格林

托普汗

在这个有事没事都要动动拇指刷刷屏、一天能出十多条热点的时代,政治选择也开始变成了一件很个性化的事情,它引导人们看重个体的命运超过时代、群体与价值。保守党的上台对深陷混乱的英国或许是件好事。如果政策缺乏连贯性,就好像坐在摇椅上规划人生一样——其实你那儿都去不了。但是,这场保守党的胜利,却不是保守主义的胜利,甚至不是传统政治的胜利。社交媒体时代的西方或许会逐渐习惯,在目睹一场场竞选战场的硝烟散去后,却发现眼前什么都没有留下。

撰稿 李阳

编辑 王若弦

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